사람들은 퇴근 후나 하교 후 집에 와서 저녁 식사를 마친 직후에 TV를 가장 많이 시청한다. 사람들이 가장 많이 TV 앞에 앉아 있어서 높은 시청률 확보와 광고 효과 획득이 용이한 저녁 8시부터 11시까지의 황금 시간대를 바로 ‘프라임 타임’이라고 한다.
단, 케이블의 경우에 토요일에는 아예 프라임 타임이라는 개념이 존재하지 않고, 공중파의 경우에도 토요일 프라임 타임에는 드라마 본방을 자제하고, 재방송이나 영화, 리얼리티 프로그램을 편성하거나 혹은 이미 캔슬이 확정된 시리즈의 잔여 에피소드를 방영하는 게 일반적이다.
